26 juin 2026 · Julien Moréac
Interviews de dirigeants : le format tient encore s’il est cadré
Les interviews de dirigeants restent un format courant dans le marketing de contenu B2B. Elles sont lisibles quand la personne répond à une actualité précise : un lancement, un échec public, un changement de ligne. Elles s’effondrent quand on recycle le même récit d’origine pour la quatrième année.
Nous conseillons de limiter l’exercice à vingt minutes d’échange réellement enregistré, et de publier les questions autant que les réponses. Le lecteur voit alors ce qui a été évité. C’est plus honnête qu’un monologue lissé.
À Rennes, plusieurs marques industrielles de l’Ouest ont tenté le format « une question, une date, une preuve ». Les retours que nous avons entendus en atelier vont dans le même sens : moins de pages, plus de relais internes.