4 août 2026 · Julien Moréac
Newsletters de marque : la fatigue n’est pas qu’une impression
Les responsables de newsletters le disent à voix basse : le taux d’ouverture officiellement « stable » masque une lecture en diagonale. Dans les entretiens que nous avons menés auprès de six équipes contenu de l’Ouest, le mot qui revient n’est pas « spam » mais « déjà vu ».
Les envois qui résistent encore ont trois traits communs. Ils datent un fait. Ils assument un parti pris. Ils n’essaient pas de tout couvrir. Les digestes « 7 tendances » sans source ni date tombent dans la même pile que les notifications de solde.
Nous recommandons, pour nos abonnés de la revue, de tenir un carnet des sujets déjà traités dans leurs propres envois. La mémoire interne est courte ; celle du lecteur, moins qu’on ne croit.