22 juillet 2026 · Inès Le Goff
Où sont passées les preuves dans les articles de marque ?
En relisant trente textes publiés par des marques en juin, nous avons compté les preuves : chiffre daté, citation attribuée, document public, observation de terrain. Moins d’un tiers des pièces en offraient plus d’une.
Ce n’est pas un procès d’intention. Les délais de publication se sont resserrés, et les juristes filtrent. Reste que le marketing de contenu s’est construit sur une promesse de substance. Sans preuve, il redevient de la publicité habillée.
Une méthode simple, que nous utilisons en atelier : marquer en marge chaque affirmation. Si la marge reste vide, le paragraphe attend encore son travail, ou il doit disparaître.